Influencer Kampanyasında ROI Nasıl Ölçülür? Süs Rakamsız Rehber

"Kampanya 2 milyon kişiye ulaştı" cümlesi, tek başına, hiçbir şey söylemez. ROI ölçümü kampanyadan önce kurulur, sonra okunur. İşte oyun markaları için süssüz, çalışan ölçüm düzeni.

Önce hedef, sonra metrik

Tek kampanyada tek ana hedef: wishlist, indirme, ön sipariş veya kayıt. "Hem bilinirlik hem satış" diyen kampanya ikisini de ölçemez. Ana hedef seçildikten sonra metrik zinciri kendiliğinden kurulur: erişim → izlenme süresi → tıklama → dönüşüm.

Teknik kurulum: UTM + özel linkler

• Her creator''a kendi UTM''li linki verilir (utm_source=creator adı). Hangi üreticinin dönüşüm getirdiği tartışmasız görülür.
• Steam sayfası için UTM çalışır; ek olarak indirim/promosyon kodu ikinci bir atıflama katmanı sağlar.
• Bio linki yerine video açıklamasındaki link ölçümü her zaman daha temizdir.

Atıflamanın dürüst sınırı

İzleyicilerin önemli bölümü linke tıklamaz, videoyu izler, sonra oyunu mağazada aratır. Bu yüzden UTM rakamları taban değerdir, tavan değil. Doğru okuma: kampanya haftasındaki organik arama ve mağaza trafiği artışını, önceki dört haftanın ortalamasıyla karşılaştırmak. İkisi birlikte gerçek resmi verir.

EMV tuzağı

"Earned Media Value" raporlarda güzel durur ama harcanmamış parayı kazanç gibi gösterir. Müşterilerimize EMV yerine üç rakam veririz: dönüşüm başına maliyet, izlenme başına maliyet ve kampanya öncesi/sonrası organik ivme. Bu üçü bütçe kararı verdirir; EMV sadece sunum süsler.

Rapor nasıl görünmeli?

Tek sayfa: hedef, harcama, video başına erişim/izlenme/tıklama tablosu, dönüşüm ve öğrenilenler. "Sonraki kampanyada neyi farklı yapacağız" bölümü yoksa rapor bitmemiştir, ölçümün amacı geçmişi övmek değil, sonraki turu keskinleştirmektir.